Molte volte la confezione diventa strumento di comunicazione, visibilità e anche identità aziendale. Si possono emanare aspetti d’attrazione visiva con i colori, le immagini e i testi che utilizziamo.
Il packaging è anche un fattore emozionale, quasi a far percepire il gusto del prodotto che si sta per acquistare.
Il packaging dunque è fondamentale per la scelta all’acquisto, ma è anche un valido contributo per il consumatore aiutandolo con informazioni valide sulle origini, sugli utilizzi e sulle certificazioni di qualità.